Я думаю, что тот смысл, который сегодня seo-оптимизаторы вкладывают в понятие «поисковая фраза», морально устареет со дня на день. Да, сегодня добросовестные интернет-маркетологи составляют объемные карты релевантности — документы, в которых собирается максимально широкое семантическое ядро сайта — массив не только ВЧ, но главным образом СЧ и НЧ-запросов — и детально прорабатывается семантическая релевантность каждой страницы (то есть соответствие страниц тем или иным поисковым запросам). Но все это, полагаю я, скоро трансформируется в принципиально другой подход, основанный не на данных статистики, а на чисто маркетинговом изучении своей ЦА и логических умозаключениях. Интернет-маркетологам придется думать, как, какими словами их аудитория может искать в интернете информацию, связанную с тематикой сайта — и фактически только на основе собственных логических заключений формировать тот широкий список запросов, который сегодня просто берется практически в готовом виде с сервисов статистики.

Тенденция к размытию некогда четкого определения «поисковая фраза» налицо уже сегодня:

Таким образом, вскоре поисковые фразы просто могут исчезнуть в том виде, в каком они существуют сегодня. Все, что останется интернет-маркетологам, — это строить предположения: возможно, именно так ищет целевая аудитория, а возможно, и нет — предварительную проверку сделать нельзя.

Но по большому счету это не должно никого волновать: ключевые фразы в тексте, эти слова-маячки, призванные изначально сигнализировать когда-то несовершенному поисковому боту, о чем текст на странице, сегодня перестали иметь то огромное значение, какое имели раньше — в нулевые годы нашего века, в эпоху классического SEO.

Именно поэтому уже сегодня не нужно стремиться включать в заголовки и тексты ваших постов ключевые фразы, нужно привыкать мыслить другими категориями — учиться строить гипотезы о том, как могут искать люди, то есть предполагать возможные запросы. И отражать эти предположения в ваших текстах. Скоро это умение вам пригодится.

Ключевые запросы, которые люди вбивают в строку поиска, будут играть роль при продвижении блога еще какое-то время — до тех пор, пока поисковые системы не обучаться понимать семантику и релевантность страницы так же хорошо, как мы с вами. Кто-то полагает, что этого не будет. Но я абсолютно уверена в обратном.

Релевантность — это уже давно не плотность ключа на странице. То есть представление о релевантности у поисковых роботов больше не формируется только за счет фраз-маячков, вписанных в текстовый контент. Поисковые системы уже давно и успешно реализуют идею семантического поиска, при котором релевантность страницы понимается поисковиком не по отдельным словам, а исходя из анализа общего содержания страницы. Все это называется термином LSI (latent semantic indexing) — латентно-семантическое индексирование, метод индексирования скрытой семантики — семантики, меняющей значение в зависимости от контекста. Именно благодаря LSI поисковики учатся понимать язык естественных запросов, доля которых с каждым годом растет. Сегодня люди вбивают в строку поиска фразы, состоящие из пяти и даже девяти слов, и тенденция к удлинению запросов и формулированию их обычным, человеческим, языком набирает обороты.

Поисковики целенаправленно движутся в сторону семантического поиска, и я думаю, что понимание этого поможет вам повысить ценность собственного контента для аудитории.

Сформулирую главное: трафик идет не к тем, кто пишет ради отработки в текстах ключевых фраз, а к тем, кто пишет для людей.

Похожие материалы: